按摩保健器材激增 健身器材市場面臨重新洗牌 - 華奧星

　　在前不久結(jié)束的2011體博會上，上百家按摩保健康復器材展商集體亮相，讓觀眾目不暇接，更重要的是，眾多知名健身品牌在展會上紛紛推出按摩類新品，試圖搶占市場先機。展商的熱情反映了跑步機經(jīng)過幾年的 “狂奔” 后，市場已經(jīng)形成了焦灼的競爭局面，中國健身器材行業(yè)需要一個新強勢品類作為支點，支撐行業(yè)未來發(fā)展。

　　數(shù)據(jù)顯示，目前國際市場按摩產(chǎn)品的銷售規(guī)模已達100多億，而且這個數(shù)字正在以每年30%的增長率遞增，未來兩三年內(nèi)將實現(xiàn)井噴。面對這樣的藍海，本已經(jīng)是4%-5%微利的健身器材生產(chǎn)商在激烈的市場競爭中涉足按摩器材市場也不足為奇。

　　然而行業(yè)規(guī)模瞬間膨脹，問題也會隨之而來，眾多按摩器材企業(yè)在銷售中一味強調(diào)產(chǎn)品、性能與價格的不同，而忽視了產(chǎn)品在質(zhì)量、售后等相關(guān)問題，如何在激烈的競爭中勝出，企業(yè)還要找到自己的殺手锏。“打破以往的按摩椅產(chǎn)品終端形態(tài)，開創(chuàng)獨具一格的商業(yè)模式，打造五星會所式的體驗終端。”舒華已經(jīng)將進軍按摩椅市場的目標鎖定在終端體驗上。同樣是依托國際領(lǐng)先的康復理念,法國名企LPG則把目標群體則鎖定了專業(yè)運動員，并在今年的體博會上推出了價值上百萬的核心力量訓練儀器。毫無疑問，這家曾經(jīng)以做美容發(fā)家的知名企業(yè)之所以把未來發(fā)展的目光投向運動領(lǐng)域，正是看中了健身康復市場的巨大前景。

　　雖然細分市場為健身品牌率先占領(lǐng)按摩康復市場帶來了優(yōu)勢，但是國內(nèi)按摩器材市場究竟能為企業(yè)帶來多大的發(fā)展空間，商家們也表現(xiàn)出較為謹慎的態(tài)度，“BH在美國的健身市場中，家用器材占到了90%以上，而按摩器材只有5%。雖然目前按摩器材市場給我們帶來不少機會，但我們更看中家用健身器材在中國的前景，未來 5 年，將是中國家用健身產(chǎn)品高速發(fā)展的 5 年，復合成長率可能達 40% 以上，中國會成為繼美歐市場之后的最大家用健身器材市場。”對此，好家庭集團的董事長張佳華也表示，未來健身行業(yè)的落腳點要在社區(qū)，隨著人們健身觀念的改變，會有更多人走室內(nèi)走向戶外。

　　由此可見，按摩器材究竟能否代替跑步機成為健身器材商的拳頭產(chǎn)品，還需要市場的檢驗。